张光宇教授受邀江门“2019乡村旅游未来已来”研讨会

      2019年1月24日，“2019乡村旅游未来已来”研讨会在江门市举行。我中心主任张光宇教授应邀参加了本次研讨会。

本次会议由粤港澳大湾区农业品牌研究院组织策划，旨在用品牌建设的理论与方法研讨乡村旅游问题，以推进江门旅游产业振兴为己任。

会上，张光宇教授就品牌建设进行了简洁审核的论述并提出独到的观点，他认为品牌建设是一个复杂的问题，必须考虑综合考虑两方面的因素，即内在特征——“品”和外在形象——“牌”。虽然品牌理论的内涵十分丰富，但对消费者而言，却是简单明了的。如果将品牌比作烙印，印在商品上的烙印是商标，印在消费者心里的烙印就是品牌。张光宇教授提出品牌的三大作用：一是识别，即识别产品是什么，目的是形成差异化；二是联想，这个产品怎么样，目的是增强认同感；三是承诺，优先级，目的是提升忠诚度。”

在谈及乡村旅游建设时，张光宇教授认为，首先需要明确定位。如果将乡村旅游定位于一次性的探秘与观光，常由于拥有特殊的资源，品牌建设的核心任务也许就是传播；若是定位于重复性的休闲与度假，品牌建设任务可以说是复杂且综合，不仅包括产品或服务本身，还包括环境、交通及各种配套等。旅游市场随着环境的变化也处在转型期，未来乡村旅游的前景是宽广，用创建品牌的思路来推进乡村旅游是一个全新的切入点。